提起文旅局长亲自旅游代言，首先想到的是 “策马雪原”短视频爆火的贺娇龙副县长（现已升任伊犁哈萨克自治州文旅局副局长）；接下来甘孜文旅局局长刘洪一脸英俊长相爆火，顺势拉动了当地文旅营销；理论上审美也包含审丑，果不其然，接下来湖北随州市文旅局长解伟的东施效颦式代言随州文旅，也火了。

有前面三人开路，各地文旅局长似乎找到了流量密码。于是近半年间，数十省市的百多个文旅局长纷纷卷起来：穿古装、玩变身......

但是，对不起，北京至道文旅规划院断言：后来卷入的文旅局长们——只能称之为玩cost play了，自娱自乐，逐渐谈不上代言效果了。

一、创意维度，已失去超常效果！

英国作家王尔德有言：“第一个用花比喻美女的是天才；第二是庸才；第三个是蠢材。”

从视频内容拍摄本身而言，多数文旅局长是抵不过专业演员的，这点大家都明白。但为什么初期的那几个文旅局长会火？只因为其官员身份！中国有长达3000年的官本位文化传统：官不屑于民、不屑于商。哪怕芝麻小官，也有一套不同于民、不同于商的正经危坐作风。而以往正经危坐的“X长”突然之间变成了“网红”，行事作风都如网红一般去讨好网民、贴近市场。尤其像随州的解局长，竟成为网民群嘲审丑对象——试想日常现实中，老百姓或键盘侠哪有机会去嘲弄一名处级干部。

对这类的 “稀罕的”官员行为作风，网民自然买账，由此成就了初期文旅局长代言的超常效应。说白了，代言效果不是来自视频内容品质，而是来自代言人特别身份！

而当使用同样身份、同样招数的人多了，“不再稀罕了”，超常宣传营销效果自然也就没有了。因为多数文旅局自导自演的片子内容品质着实一般（内容品质要超常出彩——那还是要依赖专业文旅策划机构和专业广告制作机构）

二、政治维度，官员代言文旅绝对政治正确！

我估计官员们不会听我的，文旅局长亲自视频代言之风估计还得内卷个三年的。

为什么，因为深层次分析，官员文旅代言符合政治正确。

试想，诸如拆迁、城管等领域，官民矛盾往往是常态，对不对；大家再想想，只有哪个领域，官民利益与心态出奇的一致？对了，就是“谁不说俺家乡好！”——这一点官民是高度一致的。

一个打工仔也好，一个小网红也好，当地官员也好。谁愿意说自己家乡坏话呢？谁不愿意自己家乡贴上“大美、魅力、人杰地灵”此类标签呢？

从这个意义讲，地方官员们代言家乡文旅是个永远政治正确的工作（相比较平坟、拆迁、市容整顿等极富争议的工作，一对比就会明白，文旅局长代言真的是个快乐躺平的工作）。

三、真正要振兴地方文旅，官员代言作用有限

上面从政治维度剖析，不管文旅局长代言效果如何，至少都能快乐躺平，因为做这种官民利益高度一致的工作，一般难以被指责（除非演出道具支付的公款过于天文数字）。

但是如果要真正振兴一个地方的文旅产业，则是一个深刻复杂的命题。

这不，甘孜刘局长竭力营造的美丽甘孜形象（像丁真一样甜野、像刘洪一样大美），接二连三就被打个粉碎：先是康定某酒店的宰客、接下来是甘孜村民4分钟3次拦游客的车要钱。

从最基础理论角度：“产品、价格、渠道、促销”四要素应该是四位一体的。即便取得了超常效果的甘孜刘局长，也顶多只能算是在“促销”要素上取得效果。其它要素上有没有同步提升呢？就难说了。

更何况文旅产业作为一种非独立的、与其它行业高度混搭的这么一种特殊行业。要做好，还远远不是四要素能概括的。如何系统振兴一个地方的文旅业，这个大话题，北京至道规划院将另文再谈。