一、重新认识旅游资源

  1.不要被74种资源束缚。

国家旅游资源普查规范（试行本）内有74种资源，这74种资源的界定起了很大的资源导向作用，这要求，开始要做资源普查和资源评价。我认为，资源没有跟市场对接，就谈不到价值，脱离了市场的资源评价是荒谬至极的，在宏观经济学中讲的这个问题，现在的微观经济学，就更注重市场了。而且这个资源普查我怀疑到底有没有用，因为资源应该是永续开发的，不可能一代人一网打尽，将所有资源都开发。这有一个正面的例子：香港有7 百万人，弹丸之地。但是香港还有大量的处女地没有开发，他们想到就是开发的"永续性"。要是大陆的人过去，就会把这些地都卖了，盖了大楼。每个人都应该想想，人类还有后代要生存要开发，哪能一代人都开发了呢，而且在一定的时间内哪有那么大的市场承受能力。

  2.地外旅游资源的应用

即旅游资源不受行政区划限制，如：新加坡的旅游规划，其中有一个很重要的论点，即新加坡的旅游资源不受国土的限制。因为新加坡是弹丸之地，必须和马来西亚、泰国绑在一起，别人的资源也是自己的资源。咱们现在作旅游规划给的时间、经费不允许我们到外围去做考察，实际上外围资源对一个地方的旅游开发是很重要的，但这需要甲方也认识到了才行。但至少我们应该从甲方那里把周围几个县书面的东西好好看看，他们也做了旅游规划，更该看看。

 

二、重视相关学科知识：

  1、城市社会学，搞旅游规划的要学社会学；

  2、流行学。要了解流行学，流行的规律，所谓流行就是"追潮"、"追星"。掌握如何在旅游业里制造流行，制造了流行趋势，客源市场就可以是无限的。进入信息社会后，信息传播非常快，而人又有一种趋同的心态。改革开放之前没有流行，计划经济时代大家都一样，穿一样的衣服，吃一样的饭。进入市场经济，人民有消费选择了，才有流行学。以服装的流行最快，而后是吃、玩。流行趋势很怪，但细琢磨还是有规律的，搞旅游的人一定要学流行学。如：焦作，应该请陈中当他的形象大使（陈中，台拳道奥运会冠军），他的名字起的很好，她出生时大家猜生男孩还是女孩，他父亲说："生女孩也中！"。将来焦作拍宣传片，让陈中回到家乡云台山，各处走走，然后把大拇指一伸"焦作旅游中！"就行了。

  3、企业策划学。旅游规划深度的地方，是给人策划。我第一次向旅游界介绍SWOT模型（是在企业竞争里用的），在卡雷利亚的旅游规划中，他的规划用的就是这个模型分析。

  4、旅游规划者必须具备知识型经济的意识

  当时还没有提出"知识经济"，没有到达知识经济的时代，觉得必须具备知识型经济的意识。

 三、如何提高旅游规划师素质

  1、多学科跨专业

尤其是要突破自己固有学科的局限性。我是学建筑的，我有时都要忘了自己是学建筑的，否则固有专业的局限性是很厉害的，他会拉着你的后腿，让你上不来台阶，无法前进。

  一个人要多方面的广博地、多专业地吸收知识，尤其是当前一些前沿学科的知识。因为我们是这个时代的人，必须要做这个时代的规划人。这个时代是一个市场经济的时代，是中国进入了WTO的时代。进入WTO，我们要深深的思索正在发生的新变化，以及中国今天最前沿的东西。有两张报纸我是从头看到尾的，《中国经济时报》、《中国经济导报》，一个是国务院发展研究中心的报，一个是国家计委的报。这两张报纸应该说是最前卫的 ，最说实话的。有很多是中国社会很深层的问题，他都给披露出来了。所以我们每个人都应该好好看看这两张报纸，其实我有好多新东西都是从这两张报纸中得来的。他们的撰稿人都是多方面多专业人。认识一个专业，不必读这个专业的ABC的书，或者去成为这个专业的什么什么，看他的文章就行了。社会学，心理学、消费学、消费心理学、营销学我看过一些书。除了这些，我看的书不多。所以我们应该广泛的吸收知识，活在今天，只要还想工作，我就得花很多时间去充电，一不充电，马上就落后。我的个性就是我不愿意别人把我看成一个古董。活着一天就要学习一天。咱们老得往脑子里进新的东西，不进新的东西就会落后，这个时代知识的更新期很短。

  2、要有横向思维

从横向思维创始人爱德华到中国讲课讲起，举了珠海策划的例子。

 5月，横向思维的专家爱德华来到北京来讲课--《中国上演帽子戏法》。这位横向思维的发明人是牛津大学的教授，专门来给中国的企业家上课。但他这个"帽子戏法"，对我来说并不新鲜，在几十年前我就看过他写的书。横向思维对人太重要了，因为我们的脑袋如果老是一条线，就没法去创新，即人家走这条路，你就开辟另外一条路，我就喜欢想别人没有想过的事，所谓"独辟蹊径"。只有这样脑子里才会出现新的火花。这是一种思维方法，是人人都能都学的来的，人需要看这种书，要学会把自己的思维拓展一下，除了有广博的知识还要有很好的思维能力。

比如：珠海奶牛场的项目，珠海的来的两个人，本身就是搞策划的，是内行，他要的是新东西，再加上奶牛场搞旅游确实是个难题。以前我给深圳光明农场搞旅游，卖点不在奶牛上，而是在他的鸽子场。鸽子是严格的一夫一妻制的，饲养员可以看出来，哪两只鸽子正在谈恋爱。认准了这一夫一妻制，我觉得可以吸引大部分情侣游客来。游客来后，先领他们进养鸽场，给他们讲解鸽子对爱情的坚贞，而后领到婚龄的鸽子前面，把一公一母的鸽子让一男一女抱着入洞房，同时婚礼的音乐响起。之后游客可以到农场山上的大片相思林，游客可以认养一棵相思树，两人在树下背对背埋下几个小瓶子，上面写一些话放在不同的瓶子里，他们有10年后来看的，25年银婚来看的和50年金婚来看的，很有意思。尽管这也是个农场，但他不养鸽子，只养牛。于是我想起《谁动了我的奶酪》这本书，就有了一个新的想法，其实这也很巧，他可以不写奶酪，可以说"谁动了我的面包"或者"香肠"，但是现在一提到"动奶酪"，大家就有了一个新的概念，即"如何适应变化的形势"。后来经济台著名的对话节目，准备了一台有关于"变化"主题的节目，从奶酪说起，请了著名的企业家，谈怎么适应变化的形势。从此奶酪一词频频在我们的传媒里出现，它变成了最新的流行语言。于是我就决定在奶酪上做文章：有奶酪 ，有奶牛，就要做奶酪的文章。让他们从爱尔兰或者法国请一个农村老太太，真正用手工做奶酪，同时还要开一个小牛肉餐厅。小牛肉在外国是很受欢迎的，邓小平访美，美国中央情报局专门调查了邓小平爱吃什么，知道邓小平爱吃小牛肉，结果顿顿给他吃小牛肉。邓小平是中国改革开放的总设计师，又是一个三起三落的人物。于是到这来学做奶酪、吃小牛肉就会成为现代企业家阶层的选择，而且绝对高价的出售这些产品。还得提出个口号"你给我一天，我让你学会如何做新奶酪"，实际上是让劳动一天，增加一些体力劳动的锻炼，增强你的一些奋斗意志。这样一来，独特性卖点找到了。当然这是一个规划项目，不是旅游规划，但搞旅游规划的人要有策划的意识。旅游规划的灵魂是创意。我们的规划要有魂，要有出众的东西。四平八稳的交个旅游规划卷不是太难，但要出彩，那是一个很高的标准，要向上奋斗。

  总之，要做好旅游规划，先要先把知识提上去、把思维能力提上去。