第一部分：总体纲要 

节庆主题：

happy郊野  撒欢房山

happy郊野  根都房山

happy郊野  露营房山

happy郊野  多彩房山

主题选择与阐释：

阐释：“happy”是极富有现代色彩的概念，符合现代人的心理诉求；而“撒欢”方言化意味很浓，是北京的土话，对北京市民来说亲和力很强；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三种概念房山为结合点，利用房山已经形成的市场知名度，逐步树立房山旅游的核心品牌价值和形象特色。

房山作为著名的京郊县区，虽有深厚的文化底蕴，但在北京这样的一个国际历史文化古都荫蔽下，难以达到故宫、长城的影响力，相反，房山有价值很高的山水，有富有特色的美丽郊野风光，而这正是大都市人们寻找健康、放松身心、体验旅游乐趣的好场所，所有京郊县区面对的第一市场都是北京及临近天津、河北的有些地区，近几年，如火如荼的旅游市场促使京郊各县区都在努力打造郊区休闲，但同质化现象严重，因此，房山理应率先打出“happy  郊野”品牌，应用情景化规划、体验化设计手法，先入为主塑造京郊旅游第一品牌。

利用房山几个世界级的文化资源，以文化活动策划艺术，贴近奥运，拉近与北京的距离；以旅游体验的撒欢，进而带动北京及周边省份到房山欢乐购房、投资兴业，实现房山以“工业兴区”向“工业立区”和“环境兴区”两手抓的战略性转变，全面支持绿色奥运建设，真正实现可持续发展。

办节原则：

政府主导，全区参与，市场化运作；发挥节庆活动的带动作用，整合房山招商、地产等社会资源；加强房山“外引内联”工作，以节会友，创造合作机会。以点带线，线面结合，全面推介房山旅游资源和社会形象。

办节宗旨：

整合旅游资源，营造郊野氛围，启动房山北部黄金旅游线。

主体活动：

整个节庆活动以开幕式、“七一”活动、“八一”活动三个节点贯穿。以区为单位组织的活动，概念点为郊野、撒欢，打造房山旅游形象的活动。主要有房山旅游节开幕式暨圣莲山开幕式、自驾+郊野的市场运作活动、中华郊野美食啤酒节、房山经贸洽谈会。

一、房山旅游文化节开幕式暨圣莲山风景度假区开业庆典

1、房山旅游文化节开幕式

郊野旅游文化节整个开幕式仪式部分庄重严肃，演出部分突出郊野色彩，塑造鲜明的郊野主题和亲和意识，展现房山新气象。

仪式部分庄重典雅，表演部分欢乐狂野。

地点选择： 2004年，圣莲山景区的精致打造面世，与青龙湖、百花山、银狐洞等景区构成了房山区北线完整的旅游线，同时，连接圣莲山和白草畔的道路两边有着很美的峰林峡谷，是一条天然的观景走廊，圣莲山开业，使得房山北线和中线实现两日游、三日游大环线旅游，对带动整个片区的投资开发，有着非常重要的意义。因此，房山2004年郊野山水节开幕式选择在圣莲山举办，通过不断制造新亮点，促成新景区开业成功的同时，全面整治北线旅游环境，全面启动北线旅游市场，以线带面，使房山旅游上一个新台阶。

2、圣莲山风景度假区开业庆典仪式

圣莲山风景度假区开业庆典仪式的举办，标志着景区正式面向广大的市场，预示着“金鸡昂首向天外，敢立山颠唱大风”迈出了坚实的一步，标志着房山北线旅游的全面启动。

主要议程：

整个大典议程由分为主体部分和辅助表演两大部分。主体部分由仪式部分、祈福迎祥仪式（请宗教界著名人士主持）、开山大典、圣女出世、圣山处女游和蟠桃宴文艺晚会六个项目组成；辅助部分为圣女演出及为营造圣女出世和开业气氛而设计的演出项目，整个过程除仪式部分为庄重风格外，其他部分全采用艺术手法凸现圣莲山的秀奇壮观及道骨佛光，以对应景区以高端市场带动大众市场的营销策略。

二、“房山自驾车郊野游”大型促销活动

依照京郊及周边地区旅游的新特点，全面整合房山旅游资源，以免费发放60万册《房山自驾攻略》宣传小册子、自驾车旅游推介会、电视跟踪报道、电台专题广播、实行自驾车优惠政策等多种促销方式，全面推介房山的旅游形象和景区点。形成郊野+自驾的全新旅游市场拓展模式，给房山旅游新的市场方向和旅游经济增长亮点，从而进一步推动和提升房山旅游业的发展。

《房山自驾攻略》采用点、线、面结合的方式，北线由青龙湖、石花洞、银狐洞、圣莲山等景点按照自驾车行程路线串连而成；中线是由良乡、周口店、上方山、云居寺、白草畔等景点串连而成的自驾车游程线路；南线是指韩村河、大石窝、张坊、十渡等景点按照自驾车行程路线串连而成的游程线路；通过对景点进行游程设计后形成的3条自驾车游房山线路将形成房山旅游面的主要骨架。

要求：围绕自驾攻略对房山整体环境质量提出新的要求。以旅游节为契机，适应绿色奥运主题，对房山黑、白、灰等垃圾进行全面的整治，打造房山旅游、投资环境；对贯通景区的几条主干道坑洼地带进行全面修缮，特别是北部旅游线；在交通干道危险地段设立警示牌；在交通沿线，设立各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍等）；星期五下午至周六、周天，对通往景区的主干道实行限时通行。

三、房山郊野美食啤酒节

围绕国家旅游局2004年“百姓生活年”主题，以“美食来自郊野地  欢乐留给都市人”为主题，以美食啤酒实现露天营地和郊野休闲互动的形式开展活动，打造房山“吃在良乡”品牌，赢得出门旅游借口先的目的。

四、房山经贸洽谈会

发挥节庆活动的带动作用，“以节会友”，以投资商为中心设计，突出房山投资环境。

其中焦点活动为：房山郊野山水节开幕式暨圣莲山开业庆典中开山大典及圣女出世。

支撑活动：

除主体活动——圣莲山风景度假区开业庆典和自驾车郊野游等外，本次活动设置了几大辅助活动，丰富活动内容，通过细分市场，吸引和组织不同目标客源群体来参加本次活动和到房山旅游，从而使活动影响范围更加扩大，主要为以郊野为主题策划的，以各景区点为组织单位的相关活动。

白草畔野营地“撒欢儿节”

第二届十渡山水节暨野趣运动会

庆“七一”堂上民间街舞游演

青龙湖活力大比拼

云居寺法会

四洞寻宝活动（石花洞、银狐洞、仙栖洞、云水洞）

下乡务农一日游——“插队”体验游（定点）

周口店万人共聚圣火盼奥运活动

庆“八一”韩村河军民大联欢

辅助活动：

为了更好地推介房山、宣传房山设置的一系列活动。主要由房山郊野山水节新闻发布会、房山旅游产品推介会（旅行社）、自驾车（南、北、中线）出发仪式等组成。

活动目的与意义：

·提高房山在京郊的知名度和美誉度，促进房山旅游目的地形象的迅速塑造；

·通过圣莲山新景区开业，全面推出房山北线旅游。通过圣莲山开业庆典中的经典活动，制造亮点，吸引社会公众眼球，从而关注和支持房山旅游业的发展。

·通过活动聚焦效应的影响，提升房山南线旅游新亮点，优化中线，向大众全面推广房山旅游产品，从而促进房山旅游业发展。

·有利于增强全区人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素质，改善投融资环境，促进房山文化和北京文化的交融。

·有利于创造新闻点，一年一度，年年创新，使新闻界便于宣传房山，树立房山的主体形象。

本次活动卖点：

·房山山水郊野风光与根祖文化；

·自驾+郊野的时尚旅游方式；

·新景区开业经典活动。

本次活动所传播的信息：

·欢乐、奔放的的房山旅游形象；

·浪漫、热情的房山民俗风情；

·大气、厚重的的人文精神；

·天人合一的艺术结合。

本次活动所拥有的资源：

·旅游资源——房山拥有众多具有世界性和全国性影响意义的旅游资源，对全国乃至世界游客均具有一定的吸引力；房山山水旅游资源丰富，能够适应现代旅游新形势，本次活动将重点向大众推介这些资源，同时还将充分结合这些资源优势，包装系列旅游产品向社会推介。而推介过程中将邀请众多的新闻媒体记者、编辑等参与，必将形成一个较为强大的新闻传播源，使活动极具表现力，也将成为社会各界选择本次活动作为推介形象及产品的平台。

·广告资源——本次活动特别设计的商业运作模式及活动本身所拥有的卖点，使众多媒体对本次活动的关注程度将逐步加强，传播范围较为广泛。而活动组委会确定的优惠政策和传播方式也必将为广大关注和支持本次活动的赞助商提供丰厚的回报。

·商业资源——本次活动所设计的盈利点较多，为广大参与本次活动商业运作的单位和个人，提供极大的商业盈利空间，无论是媒体、还是广告公司或是旅游中介机构，均可获取参与后的丰厚回报。

新闻炒作：

n  媒体直击－开幕当天特邀各大媒体参加，并以现场报道和录播的形式进行密集报道。

n  立体互动－旅游节开幕前、活动中以电视、电台、广播、报纸等媒体进行立体全方位的报道。  

n  全程报道―信报等新闻媒体对旅游节期间的重要活动、新闻亮点、活动花絮将进行贯穿全部活动期间的全程报道。 

n  制造轰动－通过节庆中 “撒欢儿”体验活动内容的创新性和趣味性、开山大典的精彩演出创造新闻亮点制造轰动效应

商业运作：

寻求合作伙伴：

n  直播或转播电视和互联网媒体

n  全程持续报道媒体合作伙伴

n  活动招商代理合作伙伴

n  旅游线路旅行商代理合作伙伴

指定服务机构：

指定住宿、餐饮、交通等接待服务机构

商业化运作：

冠名权、协办权、赞助权、广告权、场地经营权

票务运作：

旅游节各景点大通票

第二部分：主体活动安排

一、节庆总主题：（由房山领导最终确定）

happy郊野  撒欢房山

happy郊野  根都房山

happy郊野  露营房山

happy郊野  多彩房山

二、房山旅游整体形象：

北京根祖  溶洞王国

三、活动组织单位：

整体活动由区政府牵头，全区参与；各单项活动由组委会监督、协调，本着谁主办，谁负责的原则。

主办单位：中共北京市委宣传部

北京市旅游局

北京市文化委员会

北京市文物局

中共北京市房山区委

北京市房山区人民政府

承办单位：中共房山区委宣传部

房山区旅游局

房山区文化委员会

房山区招商局

中共房山区史家营乡委员会

北京房山区史家营乡人民政府

北京金鸡台煤炭集团

组织机构

成立房山旅游节总指挥部，整体协调节庆活动和环境整治工作。

总  指  挥：区长    政  委：  区委书记

副 总 指挥：区委副书记

常务副指挥：区委常委、副区长

区委宣传部部长

区政府副区长

            区政府副区长

成      员：区委政法委常务副书记、区综治办主任

            区政法委副书记、区公安分局局长

            区委委员、区市政管委主任

            区委候补委员、区规划局局长

            区委宣传部副部长

            区委宣传部副部长