（作者 北京至道文旅规划院）
2024年联合国旅游组织公布了本年度“最佳旅游乡村”名单。中国的浙江溪头村、云南阿者科村、湖南十八洞村、福建官洋村、四川桃坪村、安徽小岗村、山东烟墩角村7个乡村入选。加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，以及2023年的浙江下姜村、江西篁岭村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村，我国入选总数达到15个位列世界第一。
这个新闻引发了本院思考：上述最佳旅游乡村，和类似华西村这样大名鼎鼎的富村相比较，也就是说“旅游富村”和“工业富村”两大类型相比较：各自存在什么特点？在乡村振兴工作示范中各有什么价值？两种类型之间是否存在关联？北京至道文旅规划院尝试与大家探讨之。
一、中国工业富村的情况分析
1.1四个中国顶级工业富村简介
（1）江苏华西村：
位于江苏省江阴市，以村办企业发家，以钢铁、纺织、旅游等产业为支柱，华西村2020年总产值为1010亿元、村民人均年收入12万元。
（2）山东南山村：
位于山东省烟台市东江镇，以村办企业发家，涉及铝业、纺织、教育、旅游、金融等多个领域。2020年南山村的总产值达到了100多亿元，村民人均年收入2万元左右。
（3）浙江航民村：
位于浙江省杭州市萧山区，涉及汽车、钢铁、机械、电子、房地产等多个领域。航民村2020年的总产值为102.65亿元，人均收入为6.1万元。
（4）浙江滕头村：
位于浙江宁波奉化去。发展起步村办服装企业，后来随着村集体企业发展放缓。基于“既要发展经济，也要山青水绿”理念，转型滕头要发展生态经济。现在是国家5A级景区和生态旅游示范区。2020年的社会生产总值为122.9亿元，人均收入为6.9万元。2019年，滕头村接待游客177万人次，旅游综合收入达到2.7亿元。——可以说，其实滕头村既是顶级富裕工业村也是顶级旅游村！北京至道规划院【文旅规划公司】这里只能姑且将其名列顶级富裕村类。
1.2总结这四个工业富村同异点
（1）经营管理体制：
都实行“村企合一”经济体制，都有一个精明能干的带头人，既是村长书记、又是企业家。华西村有吴仁宝，南山村有宋作文，航民村有朱重庆，滕头村有傅嘉良，都是全国人大代表级别的带头人。
（2）产业发家起步：
都是村办企业起家、工业致富。
从三维实景地图上，我们都能看到明显的蓝色或灰蓝色的钢瓦屋顶——这是工业园的明显标志。
（3）产业发展结构上：
四个村都是靠工业发家，但后续产业发展路径不一样。华西村和南山村，在工业发展成熟后，后续都进军旅游业作为补充；航民村则没有发展旅游业。
滕头村则在第二阶段将旅游业作为核心支柱产业。
（4）景观风貌上：
华西村、民航村均已经失去传统农业农村景观风貌，都变成了城市化风貌；
南山村既有城市化风貌，同时有自然生态风貌；滕头村兼有城市化风貌和乡村化风貌
二、中国旅游富村的情况分析
2.1四个中国顶级旅游富村简介
（1）安徽西递村：
2000年，以西递村为代表的皖南古村落被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录；2001年西递村古建筑群被中华人民共和国国务院公布为第五批全国重点文物保护单位；2003年11月，西递村被建设部、国家文物局公布为第一批中国历史文化名村。
西递村自20世纪80年代起开始发展旅游，1994年成立村办的西递旅游开发公司，公司的门票等旅游收入部分用于旅游开发和遗产保护。2011年西递村景区被国家旅游局正式授予“国家5A级旅游景区”称号 2015年起，西递村的独家开发经营与管理，由国有的黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司承接，新的发展模式让西递村门票收入、旅游总收入总体呈现上升趋势。西递村主要产业为旅游业、农业，2023年接待游客106.79万人次，门票收入达到4330.万元 次。西递村村集体经营性收入1096万元,常住居民人均可支配收入6万元。
（2）江西篁岭村：
位于江西婺源，典型的山地型古村，2019年被建设部和国家文物局公布为第七批中国历史文化名村。目前是国家4A景区。2009年，引入民企婺源县乡村文化发展有限公司，在山下新建安置新村，搬迁安置在住村民。同时，将120栋原址民居改造成精品度假酒店，又收购散落民间的20多栋徽派古建筑在篁岭村进行异地保护重建，打造了商业一条街——天街。2023年，篁岭景区接待游客272万人次，总营收达4.2亿元。当地村民人均5.6万元。
（3）浙江余村：
余村在浙江安吉县，是天荒坪风景名胜区4A景区中竹海景区所在地。是“两山”理念的诞生地、见证地和纪念地。上世纪90年代末，余村依靠炸山开矿和经营水泥厂，一度成为“安吉首富村”。此后余村关停了矿山、水泥厂，进行生态修复治理，开始探索新的生态旅游发展道路。2023年余村接待游客约115万人次，村集体经济收入约2247万元， 村民人均收入达到64863元。
（4）陕西袁家村：
袁家村位于咸阳市礼泉县烟霞镇 ，现为AAAA景区。八十年代，袁家村抓住改革开放机遇，在村支书郭裕禄带领下大力发展水泥厂、硅铁厂、建筑公司等村办企业，成为陕西著名的“富裕村”。可到2000年前后，这些企业没能跟上发展的脚步陆续关停倒闭。2007年，袁家村在村书记郭占武（郭裕禄之子）带领下转型发展乡村旅游。取得巨大成功，据中国社会科学院发布的《2016中国乡村旅游发展指数报告》，袁家村成为中国乡村旅游第一村。因此虽然尚未名列联合国旅游组织评选的最佳旅游村榜单，但北京至道文旅规划院还是将其列入四个顶级旅游富裕村作为研究对象。2023年，袁家村年游客接待量达800万人次以上，年旅游总产值超12亿元，村民人均年收入达15万元以上。
2.2总结这四个旅游富村同异点
（1）经营管理体制上：
西递村、篁岭村、余村这三个村，旅游业发展初期都是由当地的村民或村集体的小规模自发开发；到后期则都有国企或民企介入。西递村现在是地方国企管理，篁岭村现在是民企管理，余村也正在由村里开发过渡到县政府介入 。
袁家村相对特殊，上世纪发展工业强村时实行“村企合一”经济体制，有一个精明能干的带头村长；本世纪转型旅游时，也是延续原有“村企合一”发展路径，在能人村长带领下、自觉谋划产业转型搞旅游。
（2）旅游业发展依托上：
不尽相同。西递村和篁岭村都具有较强旅游资源依托，都是国家级历史文化名村。
余村人文资源禀赋稍微弱，但是也有较好的自然生态环境
而袁家村的天赋旅游资源依托几乎没有，都是靠后天谋划的旅游产品，例如仿古建筑和小吃街业态等。
（3）产业发展结构上：
西递村和篁岭村都是过去传统农业穷村，在旅游时代，依靠资源禀赋异军突起；
余村和袁家村则经历了传统农业穷村—工业富村—工业叫停——发展旅游村的产业结构转换。
（4）景观风貌上：
从三维实景地图上，可以明显看到这四个旅游村都传承着典型农村风貌，中间是传统风貌农村聚居区，周边是大片农田或山林。【乡村旅游规划公司】。
三、工业富村VS旅游富村的深度思考
3.1关键要素的“企业家才干VS土地禀赋 ”
从生产要素角度分析，顶级富裕村的崛起，都有一个共同关键生产要素：企业家才干（致富带头人）。华西村有吴仁宝，南山村有宋作文，航民村有朱重庆，滕头村有傅嘉良。这也就是为什么同样处于城市化工业化机遇的地区，为什么这个村能抓住机遇，而那个村却不行
而顶级旅游村共同的关键生产要素是：土地资源禀赋。西递村和篁岭村都是国家级传统文化村；余村拥有较好自然景观。这几个旅游村初期旅游业发展都是由于资源禀赋引起的自发行为；后期才有工商资本和企业行为介入。——只有袁家村特殊，其关键要素是企业家才干(即郭裕禄父子二人)。
这说明：旅游业大体上是资源驱动型产业。就这点而言，旅游业和挖煤挖矿业有共通性；但和挖煤挖矿业不同的是，旅游业同时还具有文创产业特征，除了先天禀赋外，后天创意也能再生资源禀赋。袁家村的仿古建筑和小吃街就是后天再生的。即使是哪些先天禀赋较好的旅游目的地【旅游目的地规划】，后天的文创也能锦上添花。例如桂林山水本身是天赋景区，但进一步人工创设《印象刘三姐》就是很好的锦上添花。
3.2乡村振兴的“城市化路径VS原地非农化路径”
彻底工业化城市化，造就了华西村这样顶级工业富裕村。但今后很难再出现华西村这样的顶级工业化城市化富裕村类型。因为城市化存在诺瑟姆曲线规律：当城市化水平达到70%时，城市化进程放缓。我国城市化水平已经接近70%这个临界点。
换个角度说，华西村这样的“乡村”，从产业结构和景观风貌上，事实上是城市一部分了。名字上还叫“村”只是由于中国特殊国情。在城市化率从30%到70%的高速发展阶段，“消灭农村才是农村最大出路”。纵览发达国家的发展历程，无不证明这一点，中国概莫能外。
但是城市化率到达70%城市化进程放缓后，哪些真正严格意义上“乡村”（尚有农业产业或村落景观的村）要振兴【乡村振兴规划】：只有两大出路，一是平原地区乡村发展规模化、现代化农业；二是以旅游业为代表的原地非农化
非农化与城市化虽然密切关联，但非农化不等于城市化。今后乡村振兴主要路径是文旅产业为主的“原地非农化”——而并非融入城市。“原地非农化”的产业路径不多，旅游业是最基础的，在此基础上可能还有会展业、总部经济、创意办公、文创业。
【乡村振兴规划公司】。
3.3产业拉动的 “富国VS富民”
从总产值来看，工业富裕村和旅游村差距很大 :四个顶级富裕村，三个是100亿元级别，一个是1000亿级别；而四个顶级旅游村，最强的袁家村也仅仅是10亿级别，其余三个旅游村是几个亿到几千万的级别。
而从村民人均收入来看，工业富裕村和旅游村基本一样。四个旅游村人均收入都在6万左右；四个工业富裕村，南山村人均收入2万左右，华西村12万，航民村和滕头村在6万左右 。
结论：工业富裕村产值规模大，对所在行业和所在城市的关联拉动更大，是“富国”产业；而发展乡村旅游，当地人收益较大，但是对于所在城市区域经济整体拉动不大，即旅游产业有“富民不富国”特点。（当然旅游产业除了经济功能外，还有沟通外交关系、促进文化交通、塑造城市形象等非产业功能，这些非产业功能也有强大的区域拉动性）
3.4最富裕村和最佳旅游村的隐性关联
（1）顶级富裕村中的华西村、南山村和滕头村，后期都发展了旅游业作为重要补充。【旅游规划公司，北京至道文旅规划公司】
这说明在城市化区位条件较好的村庄，虽然旅游业往往不会成为优先选择产业。但是随着城市化进程深入，发展旅游业能成为产业结构后期深化的较好选择。
因为旅游业有很强的综合意义和多重价值，既有经济效益，还有社会效益、文化效益和生态效益。对于已经富起来的这些强村而言，需要在单一经济价值之外寻找多重价值，这时候旅游业确实能锦上添花。
（2）顶级旅游村中的余村，袁家村，前期都依赖工业积累的资本来发展旅游！
这说明如果如果先天旅游资源禀赋要素不是很强，那么在发展旅游时后天的资本要素和创意策划技术要素就很关键。余村、袁家村的异军突起，都受益于之前村里搞工业的资本积累。
也就是说，如果像西递村、篁岭村这样先天资源禀赋强的村，旅游产业起步比较容易；但是余村、袁家村这样资源禀赋但并不突出的乡村，往往需要资本要素和策划创意要素来作为关键驱动。因此，具有工业资本积累的村庄，如果想转型旅游业，是有较大优势的。
