凡旅游规划行业相关者，都知道“主题定位”一说。

但是到底什么是主题？主题定位是否就是旅游形象口号？由于旅游规划是个年轻行业，因此即使内行从业人士也有很多似是而非曲解。

北京至道文旅规划院认为，主题是统领旅游规划与开发的一条主线

对于规划设计而言：主题是一种设计理念；

对于营销而言：主题是一种推广主张；

对于旅游消费者而言：主题是一种消费吸引力；

对于投资运营方而言：主题是一座源源不断地水龙头，后期管理时可以从中不断攫取项目创意、促销点子、整合要素。

这样说似乎太抽象。我们举两个例子

Ø  《秦长城旅游开发策划》

面对半人高石头墙式的秦长城，我们扬长避短，通过挖掘河套平原区域文化特质，赋予项目“万里长城之母，民族融合见证”的主题定位。这样一来“以虚带实”形成一条贯穿开发的主题线索，使得项目迎刃而解：

对于规划设计层面是设计理念——例如把旅游服务中心设计成 “长城互市”风貌；

对市场营销而言是推广口号——万里长城之母，千年塞上风云；

对于运作策划层面是资源整合——例如整合民委、学界等力量，打造“长城·见证”博览馆；再如基于“民族融合象征”主题的不谋而合获得电影《长城》的拍摄机遇等。

Ø  《函谷关文创园策划》

在该项目的道教、道家、名关三大文脉中，我们力排众议选取“道家文化”作为文创园区的开发主题定位。为什么呢？也正是因为道家文化主题，从产业规划、到营销造势、到招商渠道，具备更强大的主题贯穿性，带动性，能使得项目迎刃而解：

小结：

旅游主题定位可能编写在定位章节；但绝对不仅仅属于某一章节的“成果”，而是贯穿旅游规划编制全程乃至开发全程的灵魂思想。

旅游主题有时能概括为朗朗上口的口号；但绝不仅仅等同于旅游形象口号，形象口号只是其在营销环节的功能而已。好的主题能有效撬动从设计、到营销、到招商的系列环节。

[北京至道旅游规划有限公司]