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影视旅游专题研究

发布时间:2021-08-09

一、影视旅游三大类型

                                               

理论层面,全球影视旅游业,无非三大类型 ;当然实践层面,成功的影视旅游目的地,还可能整合不止一种类型。这是北京至道规划院多年行业实践观察的实证。

1、知名影片的外景地

例如《指环王》带动新西兰旅游;

再如《大红灯笼高高挂》而声名鹊起的“乔家大院”;

再如近期因《西虹市首富》而火热的烟台文成城堡酒店 。其实质量很一般,与很多高级酒店产品没法比!但因为电影名气而带来的的营销势能、游客人流,则令很多高级酒店都自叹弗如(“文成城堡” 现火热到如果不住店,进入参观另收门票费)

【至道点评】知名影视外景地旅游类型:

①属于外部机遇驱动型。可谓零成本、高回报,有很强的营销冲击力。但是具有偶然性,因为先决条件是该影视的“火”;②由于影视属于“流行文化消费”,一步电影往往火几年后就被人遗忘了,因此影视外景地 “抓准”营销时机很重要;③由于外景地的知名度往往只能聚焦两三年,进一步从营销为王平滑过度到产品为王,是外景地旅游目的地长盛的关键。很多原先知名的影视旅游目的地,就是没有做好这种平滑过度,导致“昙花一现”逐渐冷落。

2、影视IP的人工再转化

最典型的就是诸如“迪斯尼影业”与“迪斯尼主题公园”、“环球影业”与“环球影城主题公园”的这类转化关系。都是把影视IP根据旅游业规律二次创意转化。

例如在环球影城主题公园中,“侏罗纪”这个影视IP,变成了侏罗纪漂流游乐项目,在人工河漂流节点中穿插仿真恐龙出没。

【至道点评】影视IP的旅游转化类型:

①影视ip刻意转换为旅游项目这种类型,一大前提就是需要时间与规模积累。迪士尼、环球影城都是积累数十年的一定量的IP后,才可能去进行旅游项目转换。所以万达集团老总王健林曾经坦承:IP那东西我们也想搞,但是没有几十年是出不来的;②虽然共享同一IP内容,但影视和旅游的外在形式手段是不同的,因此从影视TP 转换成旅游项目并不容易,需要高创意、高科技的支撑。所以迪斯尼公园个职业叫‘想象力工程师“,既要具有艺术想象力又要具有工程科技知识,才能转换成功。

3、影视基地的自身观光体验

影视基地自身,可以看建筑风情、可以猎奇特效科技、还可以观摩各种拍摄道具 ,有一定的天然的旅游功能。

但不同产业间,有时候天然也是有矛盾的!比如观众想看明星,却干扰剧组摄制;再如某些影视特效,真实现场并不符合旅游审美规律,反倒引起吐槽。

——所以,对于影视基地观光这种类型,必须经过精心“遴选”、有所取舍后再去发展旅游项目。

【至道点评】影视基地自身旅游类型:

    必须淘汰、屏蔽一些不适合游客的拍摄场景、拍摄道具。例如有些外景基地中搭建的“单面“简易仿古建筑。除少量专业粉丝猎奇外,并不适合大众观光审美。

    精心挑选那些天然具有游乐性,符合旅游心理的摄影道具。稍加策划设计,就能变成趣味体验项目

    此外,影视基地(也包括影视外景地)还适宜整合一些影视相关的创意业态,融入整体影视旅游的。

例如“演剧“,它是一种新型互动式戏剧体验。演剧让观众拥有角色、参演且推动剧情发展, 演剧没有舞台把整个剧场还原成与剧情相符的片场,随着剧情的不断推进,观众们在戏中世界任意穿行。

二、影视旅游的市场运作

北京至道文旅规划院研究认为,真正独立推广“影视之旅“的项目是很少的。多数影视旅游项目的市场运作,是综合捆绑在其它产品中一起运作推广的。大概分三类:

1、独立推广影视之旅

这种案例不多。 典型只有横店影视城基地的“横店影视城之旅“。

横店影视城之所以能形成这种特立独行的效果有两大原因:

其一:主观策划上,横店影视城一开始就是确立了“影视为表、旅游为本“战略,整个规划布局建设都是遵循这种战略思路来的。——这和美国好莱坞、青岛东方影都等是截然不同的战略,这后二者都是主打影视产业链,旅游只是附带的。

其二:客观背景上,横店所在东阳市,本身旅游点不多、整体名气不大。这也逼得横店只有“孤军奋战“探索出一条独立的影视之旅来

 

此外要特别补充的是:

横店这种独立推广影视旅游路径,单凭影视基地本身的观光还嫌薄弱,即①总体以外景基地见长,在“秦宫、唐宫、清明上河园、圆明园”这样的外景建筑观光游上有优势;② 同时局部有“影视ip刻意转化旅游项目”手法。例如秦宫内有专门的帝王主题4D电影;清明上河园里有专门的宋代手工作坊。这些均与摄制无关,专为游客转化。

 

也就是说:今日横店影视之旅=影视基地观光体验+影视主题娱乐公园

2、借力影视传播,实质主打综合旅游产品

这种类型是最多的,往往发生在知名外景地身上。

比如电影《指环王》(也译为《魔戒》)大火之后,新西兰旅游当局不失时机推出的“魔戒”主题游。

但新西兰旅游之旅绝对不是单凭一步电影而火爆的,在此之前新西兰皇后镇就是著名旅游胜地,是蹦极运动的发源地。只不过《指环王》从营销角度再次刺激了新西兰旅游名气,并且从产品角度刺激当地土著民俗游产品的崛起,丰富了新西兰旅游的综合性。

3、将影视游产品作为辅助融入其它旅游线路

这种情况往往发生是“次知名度“的影视外景地身上。

某部电影在某外景地拍摄,但或者因为电影本身无法达到《指环王》那种一流知名度;或者电影虽然火爆,但外景地在其中戏份不大,最终导致外景地只是从默默无闻到略有知名度。这种情况下,争取作为一个配角融入其它知名旅游线路产品是比较现实的做法